Союз Креативных Кластеров (СКК), объединивший крупнейших игроков отрасли, последовательно продвигал идею, что кластеры — это не про «модный лофт с коворкингом», а про новую экономическую модель, где рождаться и масштабироваться должны технологические и культурные проекты. В этом смысле мы, Креативно-инновационное пространство КИП «Дизайн Центр», целиком разделяем позицию Экспертного совета СКК:

• Кластер — это не просто аренда площадей, а объединение предпринимателей, готовых совместно решать масштабные задачи;
• Нужен эффект «одного окна» для резидентов, когда юридическая, финансовая, образовательная и инфраструктурная поддержка собраны в одном месте;
• Территория должна предлагать качественную событийную и сервисную среду, а не только коммерческие офисы.

Далее — несколько наблюдений о том, как мы в «Дизайн Центре» трактуем Постановление и почему оно актуально для предпринимателей из креативного сектора.

1.1. Формальная легитимность

Ранее статус «креативного кластера» часто оставался дискуссионным. Теперь органы власти будут чётко видеть: если площадка соответствует прописанным критериям, она официально признаётся кластером, со всеми вытекающими возможностями. Для предпринимателей это означает:

• Потенциальное упрощение доступа к грантам и льготам;
• Участие в адресных программах по редевелопменту исторических зданий;
• Лучшую инвестиционную репутацию (регион уже не видит в вас «склад или ТЦ», а именно «креативный кластер», значимый для экономики).


1.2. Условия создания «якорных» проектов

Главная идея Экспертного совета СКК — стимулировать появление креативных центров не только в крупных городах, но и в регионах. Для нас, «Дизайн Центра», это означает, что модель КИП — с особым сервисом для резидентов и фокусом на дизайн-мышлении — может воспроизводиться в разных местах при поддержке местных властей. Постановление фактически узаконивает такую модель: управляющая компания кластера должна обеспечивать совместную инфраструктуру, что мы как раз и делаем, — от выставочных залов до консультационных сервисов.

Мы исходим из того, что креативные кластеры в XXI веке — это предпринимательские сообщества, нацеленные на выпуск продуктов с высокой добавленной стоимостью. Форма «креативно-инновационного пространства» (КИП) появляется там, где дизайнеры, IT-разработчики, урбанисты, гастропроекты и представители других индустрий могут объединиться ради:

• Проектной коллаборации: один проект может включать дизайнеров, которые делают айдентику, и IT-команду, создающую цифровую платформу.
• Общего маркетинга: резиденты кластера совместно выходят на международные выставки, разделяя расходы и получая синергетические выгоды.
• Эффекта «одного окна»: когда к потенциальным заказчикам, туристам или властям приходит одна точка входа (управляющая компания кластера), способная предоставить любые услуги — от дизайна до юридического сопровождения.


Новый документ придаёт такой модели дополнительную поддержку:
• Снимает риски смешения креативных площадок и чисто коммерческой недвижимости;
• Поощряет управляющих формировать многофункциональную среду (учитывать творчество, а не только офисные нужды);
• Подразумевает взаимодействие с Министерством экономического развития и профильными институтами (в том числе через единый реестр субъектов КИ).

В «Дизайн Центре» мы убеждены, что дизайн — это не просто «визуальный элемент», а стратегический драйвер креативной экономики. Как это проявляется на практике?


1. Редевелопмент и архитектура

Множество проектов, которые мы курируем, связаны с переосмыслением старых цехов, складов, усадеб и т.д. Подход к редевелопменту с дизайнерским мышлением включает в себя учёт истории места, его культурного кода, а также создание современной инфраструктуры для резидентов (совместные мастерские, выставочные залы и пр.).


2. Управление комплексными проектами

Благодаря дизайну, мы можем выстраивать понятную «дорожную карту» для резидентов: кто отвечает за айдентику, кто организует события, кто контактирует с городскими властями насчёт благоустройства, а кто ведёт цифровую промо-кампанию. И так как новое Постановление закрепляет обязанность управляющей компании поддерживать междисциплинарный формат, наш метод «объединённых компетенций» становится ещё более востребованным.


3. Эффект «большого бренда»

Когда площадка официально подтверждена как креативный кластер, это резко повышает уровень доверия к проектам внутри неё. Для дизайнеров, работающих в «Дизайн Центре», это прямая выгода: клиенты и партнёры видят, что мы не разовый коворкинг, а полноценный узел креативных индустрий, один из лидеров в сообществе Союза Креативных Кластеров.

4.1. Участие в госпрограммах и грантах

Поскольку КИП «Дизайн Центр» отвечает требованиям к кластеру (общая инфраструктура, ясная структура управления, профильные резиденты), власти и федеральные институты развития охотнее поддерживают наши инициативы. Как итог, резиденты получают дополнительный козырь:
• Легче участвовать в конкурсах (Минэкономразвития, Минпромторга и др.), поскольку площадка уже вписана в реестр КИ и имеет понятный статус;
• Быстрее находят инвесторов (частных или государственных), так как кластерная модель сокращает риски.


4.2. Усиление образовательного и событийного формата

В Постановлении подчёркнута важность публичных мероприятий и открытых площадок. Мы уже проводим выставки, хакатоны, мейкерские маркеты и совместные образовательные интенсивы. Официальное признание кластера открывает доступ к дополнительным бюджетам на просветительские инициативы, позволяет приглашать экспертов из других регионов и из-за рубежа. Результат — повышается профессиональный уровень резидентов, растёт их конкурентоспособность в глобальной среде.


4.3. Продвижение проектов за пределами региона

КИП «Дизайн Центр» давно выходит на федеральные и международные форумы, демонстрируя кейсы успешного интегрирования дизайна, IT и локальной культуры. С введением новых нормативных актов наш опыт может тиражироваться в других городах. Мы готовы консультировать будущие кластеры, делиться наработками и создавать общую экосистему, способную масштабировать ценности креативной экономики.

Считаем, что новое Постановление даёт креативным кластерам более прочный фундамент в правовом поле. Мы, как КИП «Дизайн Центр», член Союза Креативных Кластеров, уже соответствуем подавляющему большинству объявленных критериев — обеспечивая резидентам:

• Сообщество предпринимателей (дизайн-студии, IT-стартапы, НХП мастерские и др.);
• «Одно окно» для обслуживания (юридическая и маркетинговая поддержка, PR, организация мероприятий);
• Полноценную инфраструктуру для совместных проектов (коллективные мастерские, выставочные и учебные пространства).


Наша позиция, сонаправленная с Экспертным советом СКК, в том, что креативно-инновационные пространства должны рассматриваться как серьёзный сектор экономики, генерирующий инновации и рабочие места. Проект Постановления, если будет принят, легализует эти подходы, позволит активнее развивать редевелопмент под культурные и технологические цели и, в конечном итоге, поднимет уровень локального и федерального сотрудничества.

Для резидентов же это шанс ещё эффективнее раскрыть свой потенциал, воспользовавшись поддержкой государственных институтов и услугами управляющей компании кластера. Ведь именно так рождается «новая экономика», где дизайн, IT, культура и предпринимательство сходятся воедино, повышая конкурентоспособность России на глобальном рынке.